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2014-04-02 來源 :公益時報??作者 : 高文興
今年3月29日正值WWF發(fā)起的“地球一小時”活動，該活動旨在倡導公眾在日常生活中低碳生活;近日，中華社會救助基金會中國水安全基金、北京水源保護基金會自然大學基金聯合多家高校社團聯合發(fā)起“爭當中國水衛(wèi)士”的公眾河流考察活動，宣傳普及水環(huán)境知識……
每年，國內許多環(huán)保類基金會和其他公益組織都在積極地開展各種與環(huán)境保護相關的項目與活動。其中，既有針對環(huán)境污染的具體事件進行呼吁維權的活動，也有為拯救某地生態(tài)環(huán)境失衡的培育類項目，還有為具體某項環(huán)保低碳意識進行公眾宣傳和普及的倡導型活動。
但實際上，國內的環(huán)保類基金會和公益組織數量并不多，財務實力不強，環(huán)保類公益項目對公眾的感召力相對有限，鮮有類似“地球一小時”這樣公眾獲知度高、值得信賴的品牌項目，不容易像扶貧、大病救助等傳統(tǒng)公益項目一樣能得到公眾的強烈關注和款物捐助。
中華環(huán)保基金會秘書長李偉就曾表示，環(huán)保類項目沒有“讓人落淚的點，它不是直接面對弱勢群體或者貧困家庭，很難激發(fā)人本能的幫扶欲望”。據了解，現今環(huán)保類項目的執(zhí)行大多通過向企業(yè)籌款來實現，但企業(yè)在過程中會一定程度上影響或滲透項目的設計和管理，不利于公益機構品牌項目的樹立，容易形成惡性循環(huán)。
北京萬通公益基金會秘書長李勁也表示，類似WWF這種全球化的機構，其所具備的品牌傳播能力，是國內任何環(huán)保類組織都無法與之相匹敵的。“它在中國取得的傳播效果，實際上是該機構全球積淀在中國的反映，WWF的全球視野和技術支持是國內環(huán)保類基金會所望塵莫及的。”
環(huán)保類公益項目是否真的如此難以獲得公眾支持?《公益時報》與鳳凰公益、新浪公益、問卷網聯手推出“益調查”，調查顯示，近四成網友愿意支持環(huán)保理念倡導及普及類項目。
調查結果：
本次調查從3月27日16時至3月31日11時，共3310人填寫了調查問卷。調查顯示，公眾最愿意向教育類公益項目進行捐贈，這一比例達到了26.41%;而環(huán)保類項目緊隨其后排名第二，投票人群占總人數的17.41%;傳統(tǒng)的扶貧類公益項目位列第三，16.69%的投票比例與支持環(huán)保類項目的人數不相上下;婦女兒童保障、助殘、醫(yī)療衛(wèi)生以及文化事業(yè)等公益項目受公眾支持率則依次相對靠后。
被問及最愿意參與或支持環(huán)保類公益項目中的哪一個方向，回答此問的受訪者比例大體各占三成。其中，公眾環(huán)保理念倡導與普及類項目以39.19%的支持率稍占上風，治理某地環(huán)境污染、保護生態(tài)平衡類等環(huán)境干涉類項目以31.5%的支持率位列第二，而對破壞環(huán)境并引起相關人群損害的機構發(fā)起談判、訴訟等維權類項目也以29.31%的支持率稍稍遜色。
在回答如何了解或接觸環(huán)保類公益組織時，受訪者比例呈現出了較大差距。66.47%的大部分受訪者都是通過電視或報刊的宣傳得知環(huán)保類公益組織，從公共場合的廣告獲悉這類信息的人群則占14.23%，而曾經參與過相關組織發(fā)起的活動或曾主動尋求環(huán)保組織幫助的人相對較少，各占不到10%。
公益時報記者 高文興
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