近年來(lái)，伴隨“元宇宙”概念快速發(fā)展而生的數(shù)字藏品，作為一種全新空間的創(chuàng)新業(yè)態(tài)進(jìn)入大眾視野。其虛擬與現(xiàn)實(shí)鏈接，數(shù)字與藝術(shù)融合的特性，推動(dòng)了數(shù)字化戰(zhàn)略在公益領(lǐng)域的延伸。

    日前，由立邦發(fā)起并攜手公益伙伴打造的公益平臺(tái)“為愛(ài)上色”聯(lián)手“鯨探”和涂鴉藝術(shù)家Sheep（陳旸），正式發(fā)布立邦首款公益數(shù)字藏品，旨在利用前沿創(chuàng)新科技賦能公益發(fā)展，并以趣味互動(dòng)吸引更多人，尤其是年輕群體，了解和參與“為愛(ài)上色”公益活動(dòng)，共同關(guān)注鄉(xiāng)村兒童成長(zhǎng)，傳遞愛(ài)、色彩與歡樂(lè)。

    據(jù)了解，“為愛(ài)上色”是2009年立邦首發(fā)的公益計(jì)劃。它包含的內(nèi)容有校園美化、美育教育、ART+項(xiàng)目以及大學(xué)生農(nóng)村支教等活動(dòng)。自發(fā)起以來(lái)，該計(jì)劃持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村美術(shù)教育發(fā)展，不斷在形式上進(jìn)行創(chuàng)新。2016年，“為愛(ài)上色”ART+項(xiàng)目啟動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名墻繪藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，以“兒童關(guān)懷和動(dòng)物保護(hù)”為主題，在鄉(xiāng)村和城市創(chuàng)作大幅墻繪，用藝術(shù)打開(kāi)孩童想象，用色彩建立城市與鄉(xiāng)村的連結(jié)。

    創(chuàng)新科技賦能公益發(fā)展

    伴隨著社會(huì)的發(fā)展，公益的形式正變得多種多樣?！胺菭I(yíng)利金融服務(wù)”的屬性讓數(shù)字藏品作為公益工具的潛力也不斷地被發(fā)現(xiàn)。

    一直以來(lái)，涂鴉都是年輕人喜歡的藝術(shù)方式之一。此次立邦攜手“鯨探”和涂鴉藝術(shù)家，把涂鴉作品搬進(jìn)元宇宙，推出“宇宙八音盒”數(shù)字公益藏品。

    “作為一種創(chuàng)新的表達(dá)形式，我們希望數(shù)字藝術(shù)藏品能帶有公益溫度，拓寬現(xiàn)實(shí)的空間界限，傳遞公益理念的同時(shí)，為大眾帶來(lái)全新體驗(yàn)感，并降低公眾的參與門(mén)檻。”談及立邦發(fā)布首款公益數(shù)字藏品的初衷，立邦中國(guó)品牌公關(guān)中心總裁蔡志偉認(rèn)為，通過(guò)吸引人的前沿技術(shù)與富含趣味的互動(dòng)，吸引大眾關(guān)注公益項(xiàng)目，是拓寬“為愛(ài)上色”項(xiàng)目影響力的創(chuàng)新之道，也是技術(shù)賦能公益發(fā)展的重要體現(xiàn)。

    據(jù)了解，立邦此次上線的“宇宙八音盒”公益數(shù)字藏品，用戶(hù)通過(guò)“為愛(ài)上色宇宙八音盒”活動(dòng)頁(yè)面即可免費(fèi)參與。“宇宙八音盒”主題藝術(shù)墻繪落地城市空間，為社區(qū)獻(xiàn)上一抹溫暖的色彩的同時(shí)，可以為公眾帶來(lái)直觀的觀賞體驗(yàn)，從而呼吁對(duì)“兒童關(guān)懷與動(dòng)物的保護(hù)”，將愛(ài)、色彩與歡樂(lè)傳遞給更多人。

    那么，“企業(yè)+涂鴉藝術(shù)家+數(shù)字藏品”的這種組合將碰撞出什么樣的火花？

    “為愛(ài)上色公益數(shù)字藏品的發(fā)布，是我們探索公益數(shù)字化創(chuàng)新的體現(xiàn)，它突破了現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，更豐滿(mǎn)了數(shù)字技術(shù)所自帶的‘中立’屬性，讓公益的溫度和善意融入技術(shù)之中。”在蔡志偉看來(lái)，數(shù)字藏品新載體的加入，可以打開(kāi)公益另外的維度和方向。以前，人們可以在廣告牌上、電視上或者短視頻里看到公益廣告、公益宣傳片，現(xiàn)在則可以在另外的虛擬世界里，通過(guò)藝術(shù)作品了解公益。

    蔡志偉表示，立邦希望通過(guò)前沿技術(shù)與富含趣味的互動(dòng)，吸引更多人關(guān)注公益項(xiàng)目，這也是技術(shù)賦能公益發(fā)展的重要體現(xiàn)。

    推動(dòng)公益可持續(xù)發(fā)展

    據(jù)蔡志偉介紹，“為愛(ài)上色”在中國(guó)經(jīng)歷13年的探索，共經(jīng)歷過(guò)三個(gè)發(fā)展階段。

    第一階段：校園美化。發(fā)起“為愛(ài)上色”計(jì)劃，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村小學(xué)修繕、重涂學(xué)校，希望通過(guò)美化校園環(huán)境，讓孩子們能在漂亮的校園里愉快地學(xué)習(xí)和生活，讓孩子們喜歡上學(xué)。

    第二階段：美育教育。聯(lián)合中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)，為鄉(xiāng)村小學(xué)捐建立邦快樂(lè)美術(shù)教室，捐贈(zèng)美術(shù)器具，并聯(lián)合青基會(huì)組織學(xué)校的老師，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的美術(shù)教師培訓(xùn)；為學(xué)生舉辦美術(shù)作品征集令活動(dòng)，以此支持鄉(xiāng)村小學(xué)的美術(shù)教育。用美的教育啟迪孩子的觀念、影響他們的未來(lái)，發(fā)揮更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更有意義的公益價(jià)值。

    第三階段：ART+項(xiàng)目與大學(xué)生農(nóng)村支教。2016年為愛(ài)上色發(fā)起ART+項(xiàng)目，以墻繪作品連結(jié)鄉(xiāng)村與城市。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師，以“兒童關(guān)懷和動(dòng)物保護(hù)”為主題，將藝術(shù)和色彩融入當(dāng)?shù)匚幕趯W(xué)校和城市創(chuàng)造獨(dú)特的藝術(shù)人文風(fēng)景，傳遞色彩的力量。2017年，攜手團(tuán)中央學(xué)校部指導(dǎo)下發(fā)起的“中國(guó)大學(xué)生知行促進(jìn)計(jì)劃”，開(kāi)展“為愛(ài)上色中國(guó)大學(xué)生農(nóng)村支教獎(jiǎng)”。

    而數(shù)字藏品對(duì)于公益的賦能，提升了透明度和可信度，再加上藝術(shù)家的加入，可以讓公益更具有藝術(shù)氣息，受到更多人的關(guān)注。

    據(jù)了解，2009年至今，立邦為愛(ài)上色已覆蓋中國(guó)百余個(gè)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，完成超過(guò)383所美化校園工程；累計(jì)支持來(lái)自全國(guó)144所高校的502支大學(xué)生團(tuán)隊(duì)完成一萬(wàn)余件公益事件，深入中國(guó)30余省份的270余個(gè)地區(qū)開(kāi)展公益行動(dòng)，影響人數(shù)超過(guò)2464萬(wàn)；共邀請(qǐng)105位國(guó)際藝術(shù)家開(kāi)展為愛(ài)上色藝術(shù)+項(xiàng)目（ART+），以“兒童關(guān)懷”及“動(dòng)物保護(hù)”為主題在學(xué)校及城市打造179幅大型藝術(shù)墻繪；捐建了364間快樂(lè)美術(shù)教室，支持350名鄉(xiāng)村美術(shù)教師接受培訓(xùn)，收集了近12000幅來(lái)自鄉(xiāng)村小學(xué)的美術(shù)作品；并獲得超過(guò)56家企業(yè)團(tuán)體聯(lián)名支持。

    未來(lái)，“為愛(ài)上色”還計(jì)劃將創(chuàng)新形式融入公益，如：數(shù)字藏品與配捐相結(jié)合，用戶(hù)在拿到數(shù)字藏品的同時(shí)，也會(huì)成為公益的參與者。同時(shí)，“為愛(ài)上色”也在計(jì)劃開(kāi)發(fā)更多的藝術(shù)周邊，用戶(hù)所購(gòu)買(mǎi)的藝術(shù)周邊所得，都將用于“為愛(ài)上色”公益涂刷項(xiàng)目，這樣藝術(shù)就同時(shí)具備了藝術(shù)屬性和公益屬性，也讓更多人可以成為“為愛(ài)上色”的公益合伙人。

    （李慶）