研討會(huì)以“好公益”為核心脈絡(luò)，清晰勾勒出中國(guó)公益出海的轉(zhuǎn)型軌跡——從早期單一的“項(xiàng)目輸出”，逐步邁向“生態(tài)協(xié)同、多元主體聯(lián)動(dòng)”的新征程，這一轉(zhuǎn)變并非偶然，而是中國(guó)公益力量在全球治理中角色升級(jí)的必然結(jié)果。

　　■ 本報(bào)記者 趙明鑫

　　 中國(guó)公益出海的傳播效應(yīng)究竟如何？國(guó)際社會(huì)與在地社會(huì)感知度又是怎樣？在“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”的命題下，近日，由公益時(shí)報(bào)可持續(xù)發(fā)展研究院主辦、北京中道公益基金會(huì)支持的2025“公益事業(yè)國(guó)際傳播”研討會(huì)在北京舉行。

　　 來自基金會(huì)、高校、社會(huì)團(tuán)體、社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)、國(guó)際仲裁機(jī)構(gòu)、律所的十余位觀察者與實(shí)踐者在此匯集，以“共建中國(guó)公益出海的持續(xù)韌性”為主題，圍繞“好公益”“好傳播”兩個(gè)環(huán)節(jié)展開研討。閉門會(huì)議部分，發(fā)起單位代表就“中國(guó)企業(yè)公益出海支持網(wǎng)絡(luò)”升格為“中國(guó)公益國(guó)際傳播共建網(wǎng)絡(luò)”的籌備工作、《2025中國(guó)公益國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》相關(guān)專題研究與案例征集工作、“2025中國(guó)公益國(guó)際傳播年度事件”梳理工作等進(jìn)行了討論。

　　好公益

　　 公益作為跨越文化壁壘的柔性傳播載體，正成為國(guó)際社會(huì)認(rèn)知中國(guó)的重要窗口。圍繞中國(guó)公益國(guó)際傳播，“好公益”是“好傳播”的原點(diǎn)與基礎(chǔ)。

　　 作為“好公益”部分的第一個(gè)分享，中國(guó)國(guó)際民間組織合作促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王香奕以中國(guó)民促會(huì)成立30余年的經(jīng)驗(yàn)為基底，介紹了其作為平臺(tái)型機(jī)構(gòu)，圍繞“中外民間協(xié)同、助力全球持續(xù)發(fā)展”的組織使命，推動(dòng)社會(huì)組織走出去實(shí)踐的六大路徑。王香奕說，圍繞講好中國(guó)民間故事，中國(guó)民促會(huì)致力做好三件事：能力建設(shè)（培訓(xùn)、參與國(guó)際會(huì)議和考察交流）、渠道支持（聯(lián)結(jié)國(guó)際組織和多邊機(jī)制）、蓄勢(shì)賦能（助力社會(huì)組織更專業(yè)地走向世界）。

　　 從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)本土化轉(zhuǎn)向主動(dòng)對(duì)外傳播中國(guó)公益經(jīng)驗(yàn)，上海聯(lián)勸公益基金會(huì)理事長(zhǎng)王志云分享了作為平臺(tái)型基金會(huì)近年來在和企業(yè)合作時(shí)的主要探索?！霸谂c企業(yè)合作時(shí)，我們的角色超越了簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)接收方和善款分發(fā)方，探索的是和企業(yè)戰(zhàn)略共益的深度伙伴關(guān)系?！毖诱沟街袊?guó)公益的國(guó)際傳播，王志云直言，“當(dāng)我們要展開國(guó)際傳播時(shí)，肯定不是單向的形象宣傳，而是雙向的對(duì)話、學(xué)習(xí)與貢獻(xiàn)。我們需要用國(guó)際社會(huì)聽得懂、易接受的方式，講述中國(guó)企業(yè)、社會(huì)組織和社會(huì)力量如何創(chuàng)新性地解決本土問題。平臺(tái)型基金會(huì)可以成為連接中國(guó)公益力量與國(guó)際機(jī)構(gòu)、跨國(guó)企業(yè)、海外華人社群的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?！薄凹寄埽梢钥缭秸Z言障礙連接世界，也與當(dāng)前我國(guó)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)出海韌性緊密關(guān)聯(lián)?！痹诒本┢髮W(xué)研教育科技研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)“一帶一路”國(guó)際人才評(píng)價(jià)項(xiàng)目辦公室副主任李昂看來，在當(dāng)前國(guó)家倡導(dǎo)走出去的大背景下，中資企業(yè)出海面臨屬地化用工等一系列難題。為此，李昂設(shè)計(jì)發(fā)起了職業(yè)教育國(guó)際公益項(xiàng)目“圖騰計(jì)劃”，通過搭建使用中國(guó)職業(yè)教育標(biāo)準(zhǔn)，在地教育主管部門、在地高校、國(guó)內(nèi)高校、中資在地企業(yè)、社會(huì)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)等多方參與的系統(tǒng)平臺(tái)，結(jié)合受益國(guó)在地教育資源貧乏現(xiàn)狀與中資企業(yè)在地需求，錨定“體面工作和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”“產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新和基礎(chǔ)設(shè)施”“負(fù)責(zé)任的消費(fèi)和生產(chǎn)”三大目標(biāo)，推進(jìn)在地職業(yè)教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　 剛參加完第30屆聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)（COP30）回國(guó)的胡濤在“好公益”與“好傳播”兩個(gè)環(huán)節(jié)做銜接發(fā)言，他以公益項(xiàng)目“蔚藍(lán)地圖”為切入點(diǎn)，分享了中國(guó)公益國(guó)際傳播的復(fù)雜挑戰(zhàn)與建議。作為公眾環(huán)境研究中心IPE理事、深圳湖石海洋科技研究院院長(zhǎng)、生態(tài)環(huán)境部政策研究中心顧問，胡濤建議，瞄準(zhǔn)認(rèn)知能夠改變的群體，借助外媒與自媒體平臺(tái)，用外媒講好中國(guó)故事。他表示，“好傳播”還應(yīng)從需求側(cè)角度關(guān)注受眾需求，重點(diǎn)影響青少年及出海企業(yè)商業(yè)伙伴，“傳播聚焦可改變?nèi)巳?，以事?shí)破偏見”，而不僅僅是“供給側(cè)”自說自話的單向輸出。

　　好傳播

　　《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》部署“提升中華文明傳播力影響力”相關(guān)行動(dòng)：完善國(guó)際傳播體制機(jī)制，創(chuàng)新傳播載體和方式，加強(qiáng)重點(diǎn)基地建設(shè)，增強(qiáng)主流媒體國(guó)際傳播能力，全面提升國(guó)際話語權(quán)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。加強(qiáng)區(qū)域國(guó)別研究，提升國(guó)際傳播效能。深化文明交流互鑒，廣泛開展國(guó)際人文交流合作，鼓勵(lì)更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界。

　　 多位與會(huì)嘉賓認(rèn)為，中國(guó)公益國(guó)際傳播是踐行人類命運(yùn)共同體理念的重要實(shí)踐，其戰(zhàn)略價(jià)值在新時(shí)代國(guó)際傳播格局中日益凸顯。

　　 在“好傳播”部分，從事國(guó)際傳播研究多年、來自北京外國(guó)語大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院的宋奇，以“餐館供給”比喻國(guó)際公益?zhèn)鞑ミM(jìn)行分享。宋奇認(rèn)為，“當(dāng)前處于快速增長(zhǎng)階段，國(guó)外積累的技巧（如精準(zhǔn)傳播、多語種適配）可直接為我所用，可基于社會(huì)科學(xué)視角，總結(jié)各國(guó)案例，形成操作手冊(cè)或經(jīng)典案例集，這是易操作的供給側(cè)改革切入點(diǎn)?！薄昂脗鞑ァ睉?yīng)有“好保障”，聚焦國(guó)際傳播中的具體風(fēng)險(xiǎn)與救濟(jì)路徑。來自國(guó)際仲裁機(jī)構(gòu)的邱德志結(jié)合國(guó)際公益法律法規(guī)體系與實(shí)踐案例談道，當(dāng)前公益出海及國(guó)際傳播中的風(fēng)險(xiǎn)主要集中在四個(gè)維度：首先是合規(guī)資質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)，如雙法域備案程序；其次是跨文化適配風(fēng)險(xiǎn)，多元法律體系與宗教習(xí)俗交織，容易出現(xiàn)因“規(guī)則誤讀”引發(fā)的傳播危機(jī)；再次是跨境資金流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，各國(guó)外匯管制規(guī)定及程序復(fù)雜；最后是傳播聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，各國(guó)法院訴訟或者跨國(guó)訴訟可能導(dǎo)致“贏了官司，輸了民心”?；诖?，可以結(jié)合國(guó)際仲裁制度防范一定風(fēng)險(xiǎn)。

　　 重點(diǎn)服務(wù)央國(guó)企及大型民企出海合規(guī)的律師李荔認(rèn)為，公益出海面臨五重風(fēng)險(xiǎn)，即政治、法律、文化、輿論、運(yùn)營(yíng)五個(gè)方面，需高度警惕。李荔表示，中國(guó)公益出海需構(gòu)建“五證體系”，即政治、法律、文化、傳播、應(yīng)急五大“通行證”，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化防控：政治通行證方面要做到動(dòng)態(tài)跟蹤政策，筑牢底線思維；法律通行證方面可以組建雙軌法務(wù)團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)控合規(guī)細(xì)節(jié)；文化通行證方面構(gòu)建雙語人才+深度培訓(xùn)的模式，破解信任壁壘；傳播通行證方面則要建立“監(jiān)測(cè)－研判－響應(yīng)”閉環(huán)，掌控輿論主導(dǎo)權(quán)，聯(lián)合當(dāng)?shù)貦?quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)聲，提升公信力；應(yīng)急通行證方面則要有預(yù)案冗余和替代方案的意識(shí)，避免手忙腳亂。

　　好協(xié)作

　　 令人興奮的是，多位與會(huì)嘉賓都提到了當(dāng)前“中國(guó)公益國(guó)際傳播”議題發(fā)展的“抱團(tuán)”屬性，越來越多的機(jī)構(gòu)、平臺(tái)在“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”的背景下展開協(xié)作。

　　 “有一個(gè)切身的體會(huì)，就是雖然中國(guó)的海外公益項(xiàng)目做得越來越多、越來越好，但國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可度并沒有同步提升。我們?cè)诤Ｍ獬３Ｃ媾R一種尷尬：要么是‘沒人知道’，要么是‘被誤解’?！倍嗄陙韽氖聡?guó)際傳播與公益出海的譚星宇感嘆，“只有傳播做好了，才能產(chǎn)生真正的影響力，才能通過議題設(shè)置影響社會(huì)。因此國(guó)際傳播是重要的基礎(chǔ)設(shè)施，直接關(guān)系到我們?cè)诋?dāng)?shù)亻_展活動(dòng)的合法性、安全性和資源動(dòng)員能力?！?br>
　　 他建議，在開展“中國(guó)公益國(guó)際傳播”中，首先要加強(qiáng)技術(shù)賦能，降低傳播成本，善用人工智能技術(shù)；其次是倡導(dǎo)“抱團(tuán)出海”，共建資源平臺(tái)，建立中國(guó)社會(huì)組織海外傳播的資源共享平臺(tái)，共享媒體資源、翻譯資源和傳播渠道?！盁o論是做項(xiàng)目還是做傳播，我們都要抱有一種‘久久為功，功成不必在我’的心態(tài)?！弊T星宇表示，“傳播不是簡(jiǎn)單發(fā)幾篇稿子，而是一個(gè)建立信任的過程，而信任的建立需要時(shí)間?！?br>
　　 研討會(huì)公開分享環(huán)節(jié)最后，公益時(shí)報(bào)新聞編輯部主任李慶進(jìn)行總結(jié)分享。她認(rèn)為，研討會(huì)以“好公益”為核心脈絡(luò)，清晰勾勒出中國(guó)公益出海的轉(zhuǎn)型軌跡——從早期單一的“項(xiàng)目輸出”，逐步邁向“生態(tài)協(xié)同、多元主體聯(lián)動(dòng)”的新征程，這一轉(zhuǎn)變并非偶然，而是中國(guó)公益力量在全球治理中角色升級(jí)的必然結(jié)果。本次研討會(huì)的“好傳播”環(huán)節(jié)，直面中國(guó)公益國(guó)際傳播的痛點(diǎn)，從法律合規(guī)、多語種策略、輿論引導(dǎo)等維度，為“講好中國(guó)公益故事”補(bǔ)上了關(guān)鍵能力短板，為構(gòu)建“科學(xué)框架+安全底線”傳播體系提供了實(shí)踐路徑。

　　 2025年4月，公益時(shí)報(bào)聯(lián)合中國(guó)對(duì)外書刊出版發(fā)行中心、北京中道公益基金會(huì)等發(fā)起《中國(guó)企業(yè)公益出海十大關(guān)切調(diào)研》。擔(dān)任課題組負(fù)責(zé)人的趙明鑫分享了相關(guān)數(shù)據(jù)：截至11月30日，共有71份問卷填寫，其中經(jīng)篩選有效問卷63份，企業(yè)背景問卷46份，非企業(yè)背景問卷17份。排名前五的分別是“合作伙伴選擇與協(xié)作難題”“傳播困境：信息觸達(dá)受阻”“評(píng)估指標(biāo)實(shí)用性欠佳”“法律訴訟應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)匱乏”“稅收與資金流動(dòng)障礙”。

　　 基于對(duì)當(dāng)前形勢(shì)與需求的研判，“中國(guó)企業(yè)公益出海支持網(wǎng)絡(luò)”將升級(jí)為“中國(guó)公益國(guó)際傳播共建網(wǎng)絡(luò)”，開展議題倡導(dǎo)、議題研究、工具研發(fā)、捐贈(zèng)人建議四類主要工作。趙明鑫介紹：議題倡導(dǎo)方面，共建網(wǎng)絡(luò)將開啟“國(guó)際公益對(duì)話”全媒體欄目，對(duì)話推動(dòng)國(guó)際公益發(fā)展的行動(dòng)者、研究者；工具研發(fā)方面，將推出《國(guó)際公益項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)指數(shù)》；捐贈(zèng)人建議方面，將于2026年舉辦“中國(guó)企業(yè)公益出海工作坊”，面向企業(yè)社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展部門、企業(yè)基金會(huì)負(fù)責(zé)人開展共建工作坊。

　　 議題研究方面，《2025中國(guó)公益國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》已立項(xiàng)并將于2026年上半年推出，報(bào)告主要內(nèi)容包括議題現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究、2025中國(guó)公益國(guó)際傳播年度事件、中國(guó)公益國(guó)際傳播案例等部分，近期網(wǎng)絡(luò)將通過成員渠道征集案例申報(bào)。